전체 글34 리서치를 하나의 브랜드 전략으로 연결하기 BX디자인 스터디로그 · 20 리서치를 하나의 브랜드 전략으로 연결하기리서치(9·13·14·15일차), 페르소나(17일차), 포지셔닝(10·18일차),원칙(19일차)까지 배웠는데, 이걸 따로따로 들고 있으면 아무 소용이 없더라고요.오늘은 이 조각들을 하나로 잇는 법을 배웠어요.✨ 스터디로그 20일차 기념FOUR STEPS조각을 전략으로 잇는 네 단계1조각 모으기흩어진 결과물을 한자리에 펼쳐놓기2하나의 축으로 꿰기조각들이 공통으로 가리키는 지점 찾기3전략 문장으로 압축한 문장으로 말할 수 있게 줄이기4실행 기준으로 되돌리기앞으로의 모든 결정에 다시 쓰기01 · GATHER THE PIECES흩어진 조각 모으기결과물을 한자리에 펼쳐놓기리서치, 페르소나, 포지셔닝, 원칙이 각각 따로 존재하면 서로 참고가 안 .. 2026. 9. 23. 약속은 경험으로 증명되고,선택은 원칙을 행동으로 만든다 BX디자인 스터디로그 · 19 약속은 경험으로 증명되고,선택은 원칙을 행동으로 만든다오늘은 문장 세 개가 전부였는데, 곱씹을수록 무거운 하루였어요.브랜드가 하는 말이 왜 자꾸 공허하게 느껴지는지, 그 이유를 알게 됐어요.THREE STATEMENTS오늘의 세 문장1약속은 경험으로 증명됩니다2전부 잘 할 수 없으니, 하나를 고릅니다3원칙은 행동으로 씁니다01약속은 경험으로 증명됩니다말이 아니라 접점에서 느껴져야 진짜가 된다브랜드가 아무리 좋은 말을 내걸어도, 실제 접점에서 그게 느껴지지 않으면 공허한 문구일 뿐이에요.12일차에서 배운 접점 개념이 여기서 다시 등장해요.말 vs 경험"빠른 배송을 약속합니다"(홈페이지 문구)→실제로 하루 만에 도착(고객이 겪는 순간)왜 중요한가약속만 하고 경험이 그에 못 미치.. 2026. 9. 22. 포지셔닝 맵 제대로 그리기 BX디자인 스터디로그 · 18 포지셔닝 맵 제대로 그리기10일차에서 포지셔닝 맵을 잠깐 다뤘는데,오늘은 그걸 제대로 그리는 법을 배웠어요.가상의 셀럽 향수 브랜드를 예시로 같이 그려볼게요.FOUR STEPS포지셔닝 맵을 제대로 그리는 네 단계1축 정하기고객이 실제로 신경 쓰는 기준 고르기2경쟁사 찍기인식을 기준으로 위치시키기3현재 vs 목표지금 위치와 가고 싶은 위치 구분하기4빈틈 검증하기빈 자리가 진짜 기회인지 확인하기01 · CHOOSE THE AXES축 정하기고객이 실제로 신경 쓰는 기준 고르기아무 두 기준이나 골라 축으로 삼으면 안 돼요.17일차 페르소나의 선택 기준에서 실제로 나온 것으로 축을 세워야 해요.좋은 축 vs 나쁜 축❌ 임의로 고른 축"용량이 많다 ↔ 적다"→ 향수 구매 결정에 별 영.. 2026. 9. 21. 페르소나핵심 타깃을 정하는 다섯 가지 기준 BX디자인 스터디로그 · 17 페르소나핵심 타깃을 정하는 다섯 가지 기준16일차에서 어떤 인사이트를 먼저 풀지 골랐다면,오늘은 그걸 누구를 위해 풀지 정하는 이야기였어요.페르소나가 "20대 여성, 직장인" 같은 인구통계인 줄 알았는데, 전혀 아니더라고요.FIVE CRITERIA페르소나를 이루는 다섯 가지1욕구진짜로 원하는 것은 무엇인가2행동실제로 어떻게 움직이는가3상황어떤 맥락에서 마주하는가4문제무엇에 막혀 있는가5선택 기준무엇을 보고 결정하는가먼저, 페르소나는 인구통계가 아니에요❌ 이건 페르소나가 아님"25세 여성서울 거주직장인월 소득 300만원"⭕ 이게 페르소나"선물 받은 사람이 좋아할지 확신이 안 서서,포장 사진을 몇 번씩 확대해서 보는 사람"나이와 지역은 아무것도 설명해주지 못해요.디자인 결정을 .. 2026. 9. 18. 어떤 인사이트를 먼저 풀어야 할까 BX디자인 스터디로그 · 16 어떤 인사이트를 먼저 풀어야 할까15일차에서 흩어진 데이터를 나누고 모아서 이름 붙이는 법을 배웠는데, 그러고 나니 새로운 고민이 생기더라고요.인사이트가 10개나 나왔는데, 그걸 다 풀 수는 없잖아요.오늘은 그중에서 무엇부터 풀어야 하는지 가려내는 기준을 배웠어요.THREE FILTERS + ONE인사이트를 가려내는 세 가지 기준과 마지막 질문1빈도얼마나 자주 반복되는가2중요도고객에게 얼마나 치명적인가3브랜드 영향도브랜드 전체에 얼마나 퍼지는가4디자이너의 영역내가 디자인으로 풀 수 있는가01 · FREQUENCY빈도얼마나 자주 반복되는가같은 이야기가 반복해서 나온다면, 그건 한 사람의 취향이 아니라 구조적인 문제일 가능성이 높아요.리뷰 키워드 빈도 예시포장 불만 34건배송 .. 2026. 9. 17. 흩어진 데이터에서 진짜 인사이트를 찾는 법 BX디자인 스터디로그 · 15 흩어진 데이터에서 진짜 인사이트를 찾는 법14일차에서 리뷰가 왜 돈이 되는지 배웠는데, 그 리뷰들을 그냥 쌓아두기만 하면 아무 의미가 없더라고요.오늘은 흩어진 데이터를 인사이트로 바꾸는 다섯 가지를 배웠어요.FIVE POINTS데이터를 인사이트로 바꾸는 다섯 가지1정리와 분류의 차이나열하는 것과 묶는 것은 다르다2왜 분류해야 하는가패턴이 보여야 인사이트가 나온다3어떻게 분류해야 하나데이터를 보면서 발견해나가야 한다4기준을 먼저 만들면 안 되는 이유선입견만 확인하게 된다5나누고 모으고 이름 붙이기이름이 붙어야 인사이트가 된다01 · SORTING vs CLASSIFYING정리와 분류의 차이나열하는 것과 묶는 것은 다르다정리는 있는 걸 순서대로 나열하는 것이고, 분류는 의미에 .. 2026. 9. 16. 이전 1 2 3 4 5 6 다음
